Sitios web
Rediseño web: prepara el SEO antes del lanzamiento
Contenidos que conservar, URL antiguas, redirecciones y comprobaciones: qué preparar al definir el alcance del rediseño de un sitio empresarial.
¿Cómo preparar el SEO antes de rediseñar un sitio web?
Inventaría las páginas y los contenidos útiles, conserva las URL cuando sea posible y prepara una redirección permanente a la página correspondiente para cada dirección que cambie. Antes del lanzamiento, comprueba los enlaces, los formularios y el acceso de los buscadores. Después del cambio, sigue los errores, las impresiones y los clics en Search Console.
Tu sitio necesita evolucionar, pero sus páginas ya responden preguntas, reciben enlaces o apoyan conversaciones comerciales. Antes de elegir un nuevo diseño, reúne lo que debe trasladarse al futuro sitio. Este trabajo te ayuda a concretar el alcance con el proveedor.
Un rediseño puede afectar a la visibilidad en buscadores. Google indica que esta puede fluctuar durante una migración. Por eso conviene preparar los cambios, comprobar su ejecución y seguir los resultados observados. Ningún diseño ni redirección garantiza una posición en los resultados de búsqueda.
Escribe qué debe mejorar el rediseño
Describe las dificultades mediante situaciones concretas: un visitante no encuentra un servicio, el formulario resulta incómodo en el móvil o el equipo ya no sabe actualizar las páginas. Asocia cada dificultad con una comprobación esperada. Una persona ajena a tu empresa debe poder comprender tu actividad y completar la acción prevista.
Separa los cambios imprescindibles de las posibles mejoras posteriores. Pide un presupuesto que distinga diseño, trabajo editorial, desarrollo, migración y seguimiento. Identifica quién aprueba los textos y quién dispone de los accesos: un proyecto puede esperar una decisión de negocio aunque el desarrollo esté terminado.
Inventaría las páginas y los contenidos útiles
Prepara una tabla de las páginas existentes con su dirección, tema, futura ubicación y persona responsable de revisarlas. Incluye los documentos descargables y los contenidos que utiliza tu equipo comercial. Consulta los datos disponibles en Search Console para identificar las páginas que ya aparecen en las búsquedas.
Conserva las explicaciones que ayudan realmente a decidir: servicios, límites, proceso, ejemplos autorizados y respuestas a preguntas frecuentes. Un texto largo puede organizarse mejor con títulos y un índice. Su longitud, por sí sola, no justifica eliminar información útil. Haz que se aprueben los cambios de fondo.
- Lista de páginas, imágenes y documentos que deben conservarse.
- Preguntas recibidas por teléfono o en solicitudes de presupuesto.
- Contenidos que actualizar, con su responsable y los puntos que verificar.
- Accesos al sitio, al alojamiento, al dominio y a Search Console.
Prepara un destino para las direcciones que cambian
Mantén las URL existentes cuando cambiarlas no aporte nada al proyecto. Si una página se traslada, relaciona su dirección antigua con la nueva página correspondiente. Google recomienda redirecciones permanentes en el servidor, entre ellas las 301 o 308. Haz comprobar cada destino y evita desvíos sucesivos antes de llegar al contenido.
La tabla de correspondencias es un entregable que debe revisarse, no solo un ajuste técnico. Una página antigua que presentaba un servicio debe conducir a ese servicio. La guía de migración de Google desaconseja redirigir todo a la página de inicio. Pide también actualizar los enlaces internos para que apunten a las direcciones definitivas.
Valida el sitio antes del cambio
Utiliza un entorno de preproducción, una versión de trabajo separada del sitio público, para comparar los contenidos y probar los recorridos. Comprueba las páginas de servicios y el formulario desde un móvil. Envía una consulta de prueba y verifica su recepción real con la persona que atiende normalmente los contactos.
- Los contenidos y documentos acordados están presentes y se pueden leer.
- Los menús, enlaces, descargas y datos de contacto funcionan.
- Los títulos y las descripciones corresponden al tema de cada página.
- Las redirecciones previstas llegan a los destinos correctos.
- El procedimiento de copia de seguridad y vuelta atrás está descrito.
Prepara el lanzamiento y asigna responsabilidades
Define quién autoriza el cambio, quién lo realiza y quién recibe los avisos. Prevé cómo gestionar los mensajes o contenidos añadidos durante ese periodo. Conserva una versión de referencia del sitio anterior para comparar cualquier problema comunicado después de la entrega.
Durante el lanzamiento, verifica que las restricciones de preproducción no bloqueen las páginas destinadas al público. Actualiza el sitemap con las nuevas direcciones. Los accesos privados deben conservar su protección. Solicita un informe de las comprobaciones y una lista explícita de las incidencias pendientes.
Sigue las páginas y las consultas después del rediseño
En Search Console, la inspección de URL distingue la información que Google conoce de la prueba de la página actualmente publicada. Una prueba válida no garantiza la indexación. Examina las incidencias, las impresiones y los clics con sus fechas, y compáralos con las consultas realmente recibidas.
Para preparar una conversación sobre el rediseño, comparte la dirección del sitio, las dificultades encontradas, los contenidos que deben conservarse y tus plazos. En Oryon, estos elementos ayudan a definir la creación o recuperación del sitio, la migración y el acompañamiento después de la entrega.