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Website-Relaunch: SEO vor dem Start vorbereiten
Zu erhaltende Inhalte, alte URLs, Weiterleitungen und Prüfungen: Was Sie für den Relaunch Ihrer Unternehmenswebsite vorbereiten sollten.
Wie bereitet man SEO vor einem Website-Relaunch vor?
Erfassen Sie nützliche Seiten und Inhalte, behalten Sie URLs nach Möglichkeit bei und bereiten Sie für jede geänderte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung zur passenden Seite vor. Prüfen Sie vor dem Start Links, Formulare und Suchmaschinenzugang. Beobachten Sie nach der Umstellung Fehler, Impressionen und Klicks in Search Console.
Ihre Website muss sich weiterentwickeln, aber ihre Seiten beantworten bereits Fragen, erhalten Links oder unterstützen Verkaufsgespräche. Sammeln Sie vor der Auswahl eines neuen Entwurfs, was in den neuen Auftritt übernommen werden muss. So lässt sich mit dem Dienstleister ein genauer Umfang besprechen.
Ein Relaunch kann die Suchsichtbarkeit beeinflussen. Google weist darauf hin, dass sie während einer Migration schwanken kann. Deshalb gilt es, Änderungen vorzubereiten, ihre Umsetzung zu prüfen und Ergebnisse zu beobachten. Weder Entwurf noch Weiterleitung garantieren eine Position in Suchergebnissen.
Festhalten, was der Relaunch verbessern soll
Beschreiben Sie Schwierigkeiten anhand konkreter Situationen: Ein Besucher findet eine Leistung nicht, das Formular ist auf dem Telefon umständlich oder ein Team weiß nicht mehr, wie es Seiten aktualisiert. Verknüpfen Sie jede Schwierigkeit mit einer erwarteten Prüfung. Außenstehende sollten Ihre Tätigkeit verstehen und die vorgesehene Aktion ausführen können.
Trennen Sie notwendige Änderungen von möglichen späteren Verbesserungen. Verlangen Sie ein Angebot, das Gestaltung, Redaktion, Entwicklung, Migration und Nachbetreuung unterscheidet. Klären Sie, wer Texte freigibt und Zugänge besitzt: Ein Projekt kann auf eine fachliche Entscheidung warten, obwohl die Entwicklung abgeschlossen ist.
Nützliche Seiten und Inhalte erfassen
Erstellen Sie eine Tabelle bestehender Seiten mit Adresse, Thema, künftigem Ort und prüfender Person. Berücksichtigen Sie Downloads und Inhalte Ihres Vertriebsteams. Nutzen Sie verfügbare Search-Console-Daten, um bereits in der Suche sichtbare Seiten zu erkennen.
Erhalten Sie Erklärungen, die wirklich bei der Auswahl helfen: Leistungen, Grenzen, Vorgehen, freigegebene Beispiele und häufige Fragen. Lange Texte lassen sich durch Überschriften und ein Inhaltsverzeichnis besser gliedern. Länge allein ist kein Grund, nützliche Informationen zu entfernen. Lassen Sie inhaltliche Änderungen freigeben.
- Liste zu übernehmender Seiten, Bilder und Dokumente.
- Telefonisch oder in Angebotsanfragen eingegangene Fragen.
- Zu aktualisierende Inhalte mit Verantwortlichen und Prüfpunkten.
- Zugänge zu Website, Hosting, Domain und Search Console.
Ein Ziel für geänderte Adressen planen
Behalten Sie bestehende URLs, wenn eine Änderung keinen Nutzen für das Projekt hat. Ordnen Sie einer verschobenen Seite ihre passende neue Adresse zu. Google empfiehlt dauerhafte serverseitige Weiterleitungen, etwa 301 oder 308. Lassen Sie jedes Ziel prüfen und vermeiden Sie mehrere aufeinanderfolgende Umwege bis zum Inhalt.
Die Zuordnungstabelle ist ein zu prüfender Liefergegenstand, nicht nur eine technische Einstellung. Eine alte Leistungsseite sollte zur betreffenden Leistung führen. Googles Migrationsratgeber rät davon ab, alles zur Startseite umzuleiten. Lassen Sie auch interne Links auf die endgültigen Adressen aktualisieren.
Die Website vor der Umstellung abnehmen
Nutzen Sie eine vom öffentlichen Auftritt getrennte Testumgebung, um Inhalte zu vergleichen und Nutzerabläufe auszuprobieren. Prüfen Sie Leistungsseiten und Formular auf einem Telefon. Senden Sie eine Testanfrage und bestätigen Sie ihren tatsächlichen Eingang mit der normalerweise zuständigen Person.
- Vereinbarte Inhalte und Dokumente sind vorhanden und lesbar.
- Menüs, Links, Downloads und Kontaktdaten funktionieren.
- Titel und Beschreibungen passen zum Thema der jeweiligen Seite.
- Geplante Weiterleitungen erreichen die richtigen Ziele.
- Sicherung und Rückkehr zur vorherigen Version sind beschrieben.
Start vorbereiten und Zuständigkeiten festlegen
Bestimmen Sie, wer die Umstellung genehmigt, durchführt und Meldungen erhält. Planen Sie den Umgang mit Nachrichten oder Inhalten, die währenddessen hinzukommen. Bewahren Sie eine Referenzversion der bisherigen Website auf, um nach Lieferung gemeldete Probleme vergleichen zu können.
Prüfen Sie beim Start, dass Beschränkungen der Testumgebung keine öffentlichen Seiten sperren. Aktualisieren Sie die Sitemap mit den neuen Adressen. Private Zugänge müssen geschützt bleiben. Verlangen Sie einen Prüfbericht mit einer ausdrücklichen Liste offener Probleme.
Seiten und Anfragen nach dem Relaunch beobachten
Die URL-Prüfung in Search Console unterscheidet Googles gespeicherte Informationen vom Test der aktuell veröffentlichten Seite. Ein gültiger Test garantiert keine Indexierung. Prüfen Sie Probleme, Impressionen und Klicks mit ihren Daten und vergleichen Sie sie mit tatsächlich eingegangenen Anfragen.
Teilen Sie zur Vorbereitung eines Relaunch-Gesprächs Websiteadresse, Schwierigkeiten, zu erhaltende Inhalte und zeitliche Rahmenbedingungen mit. Bei Oryon helfen diese Angaben, Erstellung oder Übernahme, Migration und Begleitung nach der Lieferung festzulegen.