إعادة تصميم الموقع: إعداد تحسين محركات البحث قبل الإطلاق

صف الصعوبات من خلال مواقف محددة: زائر لا يجد خدمة، أو نموذج يصعب استخدامه على الهاتف، أو فريق لم يعد يعرف كيف يحدّث الصفحات. اربط كل صعوبة بفحص متوقع. ينبغي أن يستطيع شخص من خارج منشأتك فهم نشاطك وإتمام الإجراء المقصود.

افصل بين التغييرات الضرورية والتحسينات الممكنة لاحقًا. اطلب عرض سعر يميّز بين التصميم والعمل التحريري والتطوير ونقل الموقع والمتابعة. حدّد من يعتمد النصوص ومن يحتفظ بصلاحيات الوصول: فقد ينتظر المشروع قرارًا تجاريًا حتى بعد اكتمال التطوير.

أعدّ جدولًا بالصفحات الموجودة يتضمن عنوان كل صفحة وموضوعها ووجهتها المستقبلية ومن يراجعها. أدرج المستندات القابلة للتنزيل والمحتوى الذي يستخدمه فريق المبيعات. استعن ببيانات Search Console المتاحة لتحديد الصفحات التي تظهر بالفعل في البحث.

احتفظ بالشروحات التي تساعد الناس فعلًا على الاختيار: الخدمات والحدود والإجراءات والأمثلة المصرح بها والإجابات عن الأسئلة المتكررة. يمكن تنظيم النص الطويل بصورة أفضل باستخدام العناوين وجدول المحتويات. فالطول وحده ليس سببًا لحذف معلومات مفيدة. واحصل على موافقة على التغييرات الجوهرية.

احتفظ بعناوين URL الحالية عندما لا يضيف تغييرها شيئًا إلى المشروع. وللصفحة المنقولة، اربط عنوانها القديم بالصفحة الجديدة المقابلة. توصي Google بإعادة توجيه دائمة من جانب الخادم، بما فيها 301 أو 308. اطلب التحقق من كل وجهة وتجنب مسارات إعادة التوجيه المتعاقبة قبل الوصول إلى المحتوى.

جدول المطابقة مستند ينبغي مراجعته، وليس مجرد إعداد تقني. يجب أن تؤدي الصفحة القديمة التي تعرض خدمة إلى تلك الخدمة. وينصح دليل Google لنقل المواقع بعدم إعادة توجيه كل شيء إلى الصفحة الرئيسية. اطلب كذلك تحديث الروابط الداخلية إلى العناوين النهائية.

استخدم بيئة تجريبية، وهي نسخة عمل منفصلة عن الموقع العام، لمقارنة المحتوى وتجربة مسارات الاستخدام. افحص صفحات الخدمات والنموذج على الهاتف. أرسل استفسارًا تجريبيًا وتحقق من استلامه فعليًا مع الشخص الذي يتولى عادةً التواصل مع العملاء.

حدّد من يصرّح بالانتقال ومن ينفّذه ومن يتلقى البلاغات. خطط لكيفية معالجة الرسائل أو المحتوى المضاف خلال هذه الفترة. واحتفظ بنسخة مرجعية من الموقع السابق لمقارنة أي مشكلة يُبلَّغ عنها بعد التسليم.

عند الإطلاق، تحقق من أن قيود البيئة التجريبية لا تمنع الوصول إلى الصفحات المخصصة للجمهور. حدّث خريطة الموقع بالعناوين الجديدة. ويجب أن يحتفظ الوصول الخاص بحمايته. اطلب تقريرًا بالفحوص وقائمة صريحة بأي مشكلات لم تُحل بعد.

يميّز فحص عنوان URL في Search Console بين المعلومات المعروفة لدى Google واختبار الصفحة المتاحة حاليًا. ولا يضمن نجاح الاختبار الفهرسة. افحص المشكلات ومرات الظهور والنقرات مع تواريخها، ثم قارنها بالاستفسارات المستلمة فعليًا.

للتحضير لمناقشة إعادة تصميم موقعك، شارك عنوان الموقع والصعوبات التي تواجهها والمحتوى الذي ينبغي الاحتفاظ به والقيود الزمنية لديك. في Oryon، تساعد هذه العناصر على تحديد نطاق إنشاء الموقع أو استلامه ونقله والدعم بعد التسليم.